Je hebt nú inzicht nodig in wat jouw doelgroep vindt. Die campagne moet volgende week al de deur uit. Of je moet snel een gedegen keuze maken tussen twee ontwerpen. Je wilt geen uitgebreid onderzoekstraject optuigen, maar ‘gewoon even snel’ aan een paar honderd mensen vragen: wat vinden jullie hiervan? In deze blog vertelt Kai Koele, senior accountmanager bij Bureau Fris, hoe je snel en efficiënt kwantitatieve data verzamelt, ook zonder uitgebreid traject.
Waarom steeds meer marktonderzoekers kiezen voor snelle kwantitatieve peilingen
In 2025 is snelheid en wendbaarheid onmisbaar voor marketeers die relevant willen blijven. De traditionele aanpak van lange campagnes en generieke content is niet meer afdoende in een markt waar consumenten hypergepersonaliseerde interacties eisen en technologie zich razendsnel ontwikkelt. Naast diepgaande inzichten uit kwalitatief onderzoek, is er steeds meer behoefte aan snelle peilingen voor specifieke, tactische beslissingen.
Steeds vaker krijgen we de vraag of we onze respondentendatabase ook kunnen inzetten voor korte kwantitatieve onderzoeken. En dat begrijpen wij bij Bureau Fris heel goed! Je hebt liefst gister nog feedback op die nieuwe campagne, wilt visuele ontwerpen testen of wilt gewoon een bepaald sentiment in de markt meten. In een tijd waarin beslissingen steeds sneller genomen moeten worden, bieden dergelijke snelle peilingen precies wat je nodig hebt.
- “We willen een korte vragenlijst uitsturen en hebben precies 200 volledig afgeronde antwoorden nodig om verder te komen met ons vraagstuk”
- “We willen graag even snel iets checken voor een van onze campagnes”
- “We willen feedback op drie visuals, met een open vraag en drie gesloten vragen per visual, plus enkele achtergrondvragen”
En steeds vaker horen we erbij: “We willen de resultaten wel binnen drie tot vier dagen tot onze beschikking hebben.”
Hoe werkt het in de praktijk?
Het concept is verrassend eenvoudig. Normaal gesproken vullen respondenten een vragenlijst in om te kijken of ze geschikt zijn voor een bepaald kwalitatief onderzoek. Bij een snelle kwantitatieve peiling ís het invullen van die vragenlijst het onderzoek zelf. Superefficiënt dus!
Er zijn twee opties:
Optie 1: Wij programmeren, jij ontvangt
Jij bedenkt de vragen, voegt eventueel afbeeldingen of video’s toe, en wij programmeren alles in ons systeem. De respondenten zien jouw vragen in een vertrouwde omgeving en kunnen de vragenlijst zelfs makkelijk op hun telefoon invullen. Doordat de data direct wordt opgeslagen in ons systeem, kunnen we via een snelle export de resultaten razendsnel leveren.
Optie 2: Jouw eigen vragenlijst
Liever werken met je eigen systeem? Geen probleem. We stellen de respondenten eerst een paar criteriavragen en sturen dan een bevestigingsmail met een link naar jouw vragenlijstomgeving. Zo heb je zelf direct toegang tot de resultaten.
Wat maakt deze aanpak ideaal voor snelle inzichten?
Niet elk onderzoek leent zich voor deze methode. Maar voor bepaalde vraagstukken is het een ideale oplossing:
- Merkbekendheid en -perceptie: Hoe bekend is jouw merk? Wat voor gevoel hebben mensen bij jouw dienst?
- A/B-testen: Welk ontwerp spreekt meer aan? Design A of B?
- Merkpositionering: Word je gezien als premium? Als duurzaam? Als toegankelijk?
- Prijsperceptie: Wat denken mensen dat jouw product kost?
Een mooi voorbeeld: we deden onlangs onderzoek voor een frisdrankproducent. We vroegen 200 mensen naar hun gevoel bij het merk. Is het duurzaam? Lijkt het premium? Wat denk je dat het kost? De resultaten gaven het merk direct inzicht in hun positie ten opzichte van marktleiders.
Hoe zorg je voor betrouwbare resultaten?
Bij Bureau Fris hebben we toegang tot meer dan 30.000 respondenten. Met zo’n grote pool halen we moeiteloos jouw gewenste aantal antwoorden – of dat nu 50, 200 of 300 is.
Het is heel simpel: we sturen zoveel uitnodigingen als nodig, totdat we precies het gewenste aantal hebben. Zo deed ik toevallig afgelopen dagen nog een onderzoek waar ik precies 200 antwoorden moest leveren. Dat is best lastig om exact te halen. Dus wat doe ik? Ik stuur eerst een grote batch uitnodigingen, en zodra ik rond de 160-180 antwoorden zit, stuur ik elk uur een kleiner aantal uit, totdat we precies op 200 zitten.
Na afloop van het onderzoek ontvang je een nette dataset in Excel met alle resultaten. Per respondent zie je basisgegevens zoals leeftijd en geslacht, gevolgd door alle antwoorden op jouw vragen. Handig voor snelle filtering en analyse.
Waar moet je rekening mee houden?
Eerlijk is eerlijk: er zijn ook beperkingen. Niet iedereen is even beschrijvend in open vragen. Sommige respondenten vullen bij open vragen standaard “weet niet” of “geen idee” in. Daarom werkt deze methode het beste met:
- Een goede mix van gesloten en open vragen. Gebruik gesloten vragen voor harde data en open vragen voor toelichting.
- Niet te veel complexe criteria, want dan wordt je doelgroep te klein om snel resultaat te behalen.
- Duidelijke, concrete vragen. Zowel de open als de gesloten vragen moeten eenvoudig te begrijpen zijn, zonder ruimte voor meerdere interpretaties.
Waarom kiezen voor deze methode?
De twee grote voordelen: snelheid en prijs. Binnen drie tot vier dagen kun je je resultaten in huis hebben, en de kosten blijven beperkt. Perfect voor situaties waarin je snel een beslissing moet nemen, maar toch wilt checken of je op de goede weg zit.
Vraag je je af of deze methode geschikt is voor jouw vraagstuk? Stuur me een mail via kai@bureaufris.nl en ik neem contact met je op. We denken graag mee over de beste aanpak voor jouw specifieke situatie.
Kai Koele, Senior Accountmanager bij Bureau Fris
