Bij het uitvoeren van een marktonderzoek is er niets belangrijker dan de juiste respondenten ondervragen. Dankzij onze uitgebreide database kunnen we negen van de tien keer de juiste respondenten selecteren, maar steeds vaker komt er een aanvraag voor een werving voorbij die om een hele specifieke doelgroep vraagt. Daarom bespreken we vandaag de vraag: Waar vinden we respondenten, als we deze niet binnen onze database kunnen vinden?
Wat zijn bijzondere doelgroepen?
Bijzondere doelgroepen zijn bijvoorbeeld lager opgeleiden zoals mbo 1 of 2, laaggeletterden, mensen met een andere culturele achtergrond, medische patiënten of mensen met een beperking, zoals slechtziend of slechthorend. Wij noemen deze doelgroepen bijzonder omdat we ze niet in onze algemene database kunnen opnemen en omdat deze doelgroepen niet met alle soorten onderzoeken deel kunnen nemen. Het selecteren van respondenten binnen deze niches vereist dan ook een andere aanpak, zoektocht en benadering.
Waar vinden wij bijzondere doelgroepen?
Om bijzondere doelgroepen te bereiken is het belangrijk om eerst in kaart te brengen waar deze doelgroepen zich bevinden. De ervaring leert dat hier veel zoekwerk bij komt kijken, omdat er geen kant-en-klare handleiding voor bestaat. Door eerdere opdrachten hebben we inmiddels wel een mooie selectie aan platforms verzameld om bijzondere doelgroepen te bereiken:
- Onze ambassadeurs
Een netwerk van mensen die kunnen helpen in contact te komen met een doelgroep. - Educatieve platforms
Voor het bereiken van laaggeletterden gebruiken we specifieke educatieve platforms en samenwerkingsverbanden met stichtingen, zoals Stichting Lezen & Schrijven. - Gezondheidsforums
Medische doelgroepen vinden we via samenwerkingen met gespecialiseerde forums en patiëntenverenigingen die een veilige omgeving bieden voor het delen van ervaringen. - Inclusieve gemeenschappen deze moet ik eerst eens bellen
Organisaties gericht op mensen met een handicap zijn een bron van waardevolle contacten en informatie, zoals HandicapNL. - Studio Samen
Een organisatie gespecialiseerd in inclusiviteit binnen marktonderzoek.
Hou er ook rekening mee dat deze doelgroepen gepaard kunnen gaan met extra kosten, zoals vergoeding voor een begeleider naar de juiste locatie, taxikosten, reistijd etc.
Ben jij op zoek naar manieren om een bijzondere of specifieke doelgroep aan te spreken? Neem dan vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we samen hoe we dit het best aan kunnen pakken.
